Ich liebe ChatGPT – weil endlich alle verstehen, dass der Text entscheidet
ChatGPT-4 wird in dieser Woche vorgestellt. Dann kann KI sogar aus Worten Videos produzieren. Die Texte werden dann noch mehr den Eindruck erwecken, sie seien das Werk eines menschlichen Autors. Und GPT-4 ist ja erst der Anfang. Ich liebe diese Entwicklung.
Worte sollen Emotionen auslösen
In allen Publikationen, die ich zu GPT-4 gelesen habe, schwingt zwischen den Zeilen aber auch Skepsis mit und eine angemessene journalistische Distanz. Für mich als Leser ist das ein großes Vergnügen, weil es die Autoren schaffen, mit Worten Zwischentöne herzustellen, die Gefühle auslösen.
In der Marketing-Kommunikation mit Worten kommt es nicht auf Fakten an, außer vielleicht in Bedienungsanleitungen. In der Kommunikation mit Worten ist das Ziel, Emotionen auszulösen. Nur so können wir etwas erreichen: bei unseren Freunden, im Beruf, im Unternehmen, im Marketing. Die bewährteste Methode, in Menschen Emotionen auszulösen, ist, sie in eine Story einzuladen; in eine Story, die sie fesselt. Storytelling ist in der heutigen Ära die Form der Kommunikation, die Menschen tatsächlich erreicht.
Ganz im Gegensatz zum alten Werbegetöse nehmen Kunden die Botschaften von Unternehmen dann wieder auf.
ChatGPT im Test
Einer der Wegbereiter von Storytelling im Marketing ist Donald Miller. Er nennt seine Methode “StoryBrand”. Ich habe ChatGPT gebeten, einen kurzen Artikel zum Thema StoryBrand zu schreiben. Anschließend habe ich ChatGPT mit den gleichen Worten aufgefordert und nur ein Wort in meiner Anfrage ergänzt: “Schreibe einen kurzen emotionalen Artikel zum Thema StoryBrand”. Es lohnt sich, die Texte weiter unten zu vergleichen.
Die Emotionalität in Text Nummer 2 erscheint etwas klischeehaft. Insgesamt überzeugt Text 2 aber viel stärker als Text 1. Interessant ist auch der Perspektivwechsel. Text 1 ist aus der Perspektive des allwissenden Beobachters geschrieben. Eine gute, knappe, treffende und neutrale Beschreibung, zweifellos. Unverständlich ist allerdings, wie der werbliche letzte Absatz in diesen Text hineinkommt. Ein Stilbruch.
Interessant ist der Perspektivwechsel in Text 2, ausgelöst durch die Änderung der Anfrage. Offensichtlich versteht ChatGPT die Aufforderung, einen emotionalen Artikel zu schreiben so, dass es zum personalen Erzähler wird. Hierzu passt die Handlungsaufforderung am Ende des Textes, die aber überzogen wirkt.
Danke ChatGPT, danke OpenAI, für dieses wunderbare Tool, das endlich die Aufmerksamkeit auf die Bedeutung des Textes lenkt. Storytelling ist eben nur gut, wenn man die Form UND die Worte beherrscht.
Text 1
StoryBrand ist eine Marketingmethode, die von Donald Miller entwickelt wurde und Unternehmen dabei hilft, ihre Botschaft auf eine klare und effektive Weise zu kommunizieren. Diese Methode basiert auf der Annahme, dass Menschen auf der Suche nach Lösungen für ihre Probleme sind und dass Unternehmen ihnen dabei helfen können, diese Lösungen zu finden.
Das StoryBrand-Konzept besteht aus sieben Schritten, die Unternehmen dabei helfen, ihre Botschaft zu strukturieren und zu kommunizieren. Dabei geht es darum, eine klare und einfache Geschichte zu erzählen, die sich auf die Bedürfnisse und Probleme des Kunden konzentriert.
Im ersten Schritt geht es darum, die Zielgruppe des Unternehmens zu definieren und ihre Probleme zu verstehen. Im zweiten Schritt geht es darum, eine klare Botschaft zu formulieren, die auf die Bedürfnisse des Kunden eingeht. Im dritten Schritt geht es darum, eine einfache und klare Struktur für die Botschaft zu schaffen.
Im vierten Schritt geht es darum, eine klare Handlungsaufforderung zu formulieren, die den Kunden dazu motiviert, eine Aktion zu unternehmen. Im fünften Schritt geht es darum, das Unternehmen als Lösungsanbieter zu positionieren. Im sechsten Schritt geht es darum, das Unternehmen als vertrauenswürdige Marke zu präsentieren.
Und schließlich geht es im siebten Schritt darum, die Botschaft durch visuelle Elemente wie Bilder und Videos zu unterstützen.
Die StoryBrand-Methode hat sich als sehr effektiv erwiesen, um die Botschaft von Unternehmen klar und verständlich zu kommunizieren. Indem Unternehmen sich auf die Bedürfnisse und Probleme ihrer Kunden konzentrieren und klare Botschaften formulieren, können sie ihr Marketing deutlich verbessern und mehr Kunden gewinnen.
Wenn auch Sie Ihr Marketing verbessern möchten, empfehlen wir Ihnen, die StoryBrand-Methode auszuprobieren und Ihre Botschaft auf eine klare und verständliche Weise zu kommunizieren.
Text 2
Als Unternehmer oder Vermarkter haben wir oft das Gefühl, dass wir viel Zeit und Energie darauf verwenden, unsere Botschaften und Angebote zu verbessern, ohne dass sich die Ergebnisse wirklich zeigen. Es kann sich einsam und entmutigend anfühlen, wenn wir versuchen, unsere Kunden zu erreichen und sie von unseren Produkten und Dienstleistungen zu überzeugen.
Aber es gibt eine Methode, die Ihnen helfen kann, Ihre Botschaft auf eine klare und emotionale Weise zu kommunizieren und Ihre Kunden zu begeistern: StoryBrand. Diese Methode ist so kraftvoll, weil sie eine Geschichte erzählt, die sich auf die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden konzentriert.
Wenn Sie sich auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden konzentrieren und ihnen eine Lösung für ihre Probleme anbieten, schaffen Sie eine emotionale Verbindung, die sie dazu motiviert, bei Ihnen zu kaufen. Sie sprechen nicht nur über Ihre Produkte oder Dienstleistungen, sondern über die Vorteile, die Sie Ihren Kunden bieten.
Die StoryBrand-Methode hilft Ihnen dabei, diese emotionale Verbindung herzustellen, indem Sie eine Geschichte erzählen, die Ihre Kunden berührt und inspiriert. Sie werden lernen, wie Sie Ihre Botschaft strukturieren, eine klare Handlungsaufforderung formulieren und Ihre Kunden dazu motivieren, eine Aktion zu unternehmen.
Mit StoryBrand können Sie eine tiefere Verbindung zu Ihren Kunden herstellen und Ihre Marke als vertrauenswürdigen Anbieter von Lösungen positionieren. Sie werden erleben, wie sich Ihre Marketing-Bemühungen in einer höheren Kundenbindung und mehr Umsatz widerspiegeln.
Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Geschichte erzählen und Ihre Kunden begeistern. Probieren Sie die StoryBrand-Methode aus und lassen Sie Ihre Botschaften die Herzen Ihrer Kunden erreichen.
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